O seu app precisa de um site?

Os desenvolvedores fazem essa pergunta esperando um sim ou um não, e recebem respostas conflitantes porque quem responde está respondendo perguntas diferentes. Aqui estão as quatro, separadamente.

1. Alguma loja exige um site de marketing?

Não. Não existe nenhum campo no console chamado “website” sem o qual um envio seja reprovado.

A página do app no Google Play (store listing) tem um campo website em Store settings → Store listing contact details (Configurações da loja → Dados de contato da página do app), ao lado de um e-mail e um número de telefone. O e-mail é obrigatório para publicar; o site, não. O App Store Connect tem uma Marketing URL, explicitamente opcional.

Então, se a pergunta é “preciso construir uma landing page com capturas de tela e um botão de download” — não.

2. Alguma coisa exige uma URL?

Sim, várias, e é aqui que está a resposta de verdade:

Requisito	Precisa de uma URL?
Política de privacidade	Sim. A política de Dados do usuário do Play: “All apps must post a privacy policy link in the designated field within Play Console, and a privacy policy link or text within the app itself.” (Tradução: “Todos os apps devem publicar um link para a política de privacidade no campo designado do Play Console, e um link ou o texto da política de privacidade dentro do próprio app.”) Apple: um campo Privacy Policy obrigatório
Exclusão de conta	Sim, se o seu app tem contas. Uma URL web pública, declarada no Play Console em App content → Data deletion
Suporte	Sim, na Apple. O campo Support URL é obrigatório
app-ads.txt	Sim, se você exibe anúncios. As redes o buscam na raiz do site do desenvolvedor informado na página do app na loja

Quatro requisitos, quatro URLs, e nenhum deles é atendido por uma página de marketing. O que você precisa são páginas, não um site no sentido que as pessoas imaginam quando perguntam.

3. Então por que o campo “site do desenvolvedor” importa, afinal?

Por causa do app-ads.txt. Esse arquivo não é encontrado pelo seu app, pelo nome do pacote nem pela sua conta de anúncios — ele é encontrado pela URL do site exibida na página do app na loja. O crawler lê esse hostname e busca /app-ads.txt na raiz dele.

Deixe o campo vazio e o crawler não tem por onde começar, que é o motivo mais comum de um arquivo aparecer como “não encontrado”. Se você monetiza com anúncios, o campo de site deixa de ser opcional em qualquer sentido prático.

É também o campo que, discretamente, amarra os outros: desenvolvedores que o preenchem com um host que serve as suas páginas de conformidade acabam com as cinco URLs em um único hostname, o que é uma coisa para manter no ar em vez de quatro.

4. E uma página inicial para o app?

Vale a pena ter, sem glamour, e não pelo motivo que as pessoas imaginam. Uma página simples dizendo o que é o app, quem o faz e como entrar em contato cumpre três funções:

• dá ao campo de site da página do app na loja algo real para onde apontar;
• dá a um revisor que abre as suas URLs um quadro coerente, em vez de cinco páginas legais avulsas;
• dá ao crawler do app-ads.txt um hostname que você controla.

Ela não precisa de capturas de tela, imagem de destaque nem botão de download. Uma página de texto basta.

O que você pode deixar de lado

• Um domínio, se você ainda não quiser um. Veja hospedagem sem domínio.
• Um site de marketing, a menos que você esteja fazendo marketing.
• Um blog, um press kit, uma lista de e-mails. Nada disso é conformidade.
• Um servidor, para tudo exceto a exclusão de conta — que precisa de algo capaz de receber uma solicitação, não só servir arquivos.

A ordem para fazer

1. Decida o hostname único que vai servir tudo isso.
2. Publique ali as páginas de política de privacidade, termos, suporte e exclusão de conta.
3. Coloque uma página inicial simples na raiz.
4. Defina esse hostname como o site na página do app na loja.
5. Adicione o app-ads.txt na raiz, se você exibe anúncios.

Depois preencha os campos do console — não antes, ou você vai apontar um campo para uma página que ainda não existe.

O que o AppFoyer faz aqui

É exatamente o formato do produto: o seu app ganha o próprio subdomínio com página inicial, política de privacidade, termos, suporte e página de exclusão de conta, mais o app-ads.txt na raiz — sem domínio, sem servidor, sem backend próprio. Você define esse subdomínio como o site do desenvolvedor na página do app na loja e cada um dos quatro requisitos acima é atendido pelo mesmo hostname.

A página de exclusão de conta é a que faz mais do que servir um arquivo: ela recebe a solicitação, armazena e notifica você. Um app é grátis, e nada que uma loja exija fica atrás de um paywall.

As fontes oficiais

• User Data policy — Ajuda do Google Play. A citação acima é desta página.
• Privacy policy requirements — Ajuda do Google Play, para saber onde fica o campo
• Understanding Google Play’s app account deletion requirements — Ajuda do Google Play
• Required, localizable, and editable properties — Apple, a tabela que marca a Support URL como obrigatória e a Marketing URL não
• Set up app-ads.txt — Ajuda do AdMob